Čo je rebranding a ako ho úspešne vykonať? Zistite to tu

Rebranding je proces vytvárania nového názvu, výrazu, dizajnu, symbolu alebo inej funkcie pre organizáciu alebo produkt. Dá sa to urobiť s cieľom vytvoriť nový imidž alebo oddialiť spoločnosť od negatívnych asociácií. Ak uvažujete o rebrandingu svojej spoločnosti, tu je niekoľko tipov, ako to urobiť úspešne.

Definujte svoje ciele

Pred začatím procesu rebrandingu je dôležité mať jasnú predstavu o tom, čo sa snažíte dosiahnuť. Chcete vytvoriť nový imidž vašej spoločnosti? Prilákať nových zákazníkov? Alebo sa dištancujete od negatívnych asociácií? Keď poznáte svoje ciele, môžete vytvoriť strategický plán, aby ste sa uistili, že vaše snahy o zmenu značky budú úspešné. Aby si bol úspešný rebranding vašej firmy, musíte byť schopní odpovedať na niekoľko rôznych typov otázok a preskúmať rôzne zdroje. Otázka, ktorú by ste si mali položiť, sú:

• Aké sú naše aktuálne predaje?
• Aký je náš podiel na trhu?
• Aký je náš cieľový trh?
• Kto sú naši konkurenti?
• Aké sú naše jedinečné prednosti?
• Aká je naša firemná kultúra?

Vypracujte stratégiu značky

Keď poznáte svoje ciele, je čas vytvoriť stratégiu značky. Bude to zahŕňať vytvorenie nového názvu, loga a sloganu, ako aj vývoj správ a iných marketingových materiálov. Je dôležité zabezpečiť, aby vaša nová značka odrážala ciele vášho úsilia o zmenu značky. Ak sa napríklad snažíte prilákať nových zákazníkov, vaša značka by mala byť modernejšia a modernejšia. Ak sa snažíte dištancovať od negatívnych asociácií, vaša značka by mala byť pozitívnejšia a povznášajúca.

Vyberte nový názov a logo

Jedným z najdôležitejších aspektov rebrandingu je výber nového názvu a loga. Môže to byť náročný proces, ale je tu niekoľko vecí, ktoré by ste mali mať na pamäti. Najprv sa uistite, že vaše nové meno je ľahko rozpoznateľné a zapamätateľné. Po druhé, uistite sa, že je vhodný pre váš cieľový trh. A po tretie, uistite sa, že je k dispozícii ako názov domény a popisovač sociálnych médií.

Vyvíjajte materiály na odosielanie správ a marketing

Keď budete mať svoju novú značku na mieste, je čas začať s vývojom správ a marketingové materiály . To zahŕňa všetko od kópie webovej stránky cez e-mailové podpisy až po vizitky. Je dôležité uistiť sa, že vaše posolstvo je v súlade s vašou novou značkou. Napríklad, ak je vaša nová značka modernejšia, vaše správy by mali byť neformálnejšie. Ak je vaša nová značka pozitívnejšia, vaše správy by mali byť optimistickejšie.

Najlepšie marketingové metódy pre rebranding

Existuje niekoľko rôznych marketingových metód, ktoré môžete použiť na propagáciu svojej novej značky. Tu je niekoľko najúčinnejších:

• Sociálne médiá: Pomocou sociálnych médií propagujte svoju novú značku a oslovte svojich zákazníkov. Marketingová stratégia sociálnych médií by mala byť kľúčovou súčasťou vášho celkového marketingového plánu.
• Platená reklama: Platená reklama môže byť skvelým spôsobom, ako osloviť nových zákazníkov a propagovať svoju novú značku. Skúste použiť reklamu s platbou za kliknutie, reklamy na sociálnych sieťach a grafické reklamy.
• PR a vzťahy s médiami: Získanie pozitívneho mediálneho pokrytia môže pomôcť zvýšiť povedomie o vašej novej značke. Pokúste sa osloviť novinárov a blogerov vo vašom odvetví, ako aj rozoslať tlačové správy.
• Event marketing: Hostenie alebo sponzorovanie podujatí je skvelý spôsob, ako propagovať vašu novú značku. Skúste zorganizovať predstavenie vášho nového produktu alebo sponzorovať konferenciu vo vašom odvetví.

Spustite svoje úsilie o zmenu značky

Keď máte všetky svoje materiály na svojom mieste, je čas začať s rebrandingom. To zahŕňa oznamovanie vašej novej značky zákazníkom, zamestnancom a verejnosti. Môžete to urobiť prostredníctvom rôznych kanálov vrátane sociálnych médií, e-mailového marketingu a tradičného PR. Je dôležité uistiť sa, že vaše spustenie je dobre koordinované a že všetci sú na rovnakej vlne.

611 duchovný význam

Zmena značky obalu vášho produktu

Ak predávate fyzické produkty, zmena značky vášho balenia je skvelý spôsob, ako propagovať vašu novú značku. Môže to byť veľký projekt, ale stojí za námahu. Dobre navrhnutý obal môže váš produkt naozaj vyniknúť na pultoch obchodov. Navyše to môže pomôcť vybudovať uznanie značky a lojalitu.

Keď prerábate svoj obal, uistite sa, že vaša nová značka je v popredí. Vaše logo by malo byť nápadné a váš obal by mal odrážať vašu novú identitu značky. Môžete tiež zvážiť použitie rôznych farieb, typov písma a materiálov, aby váš obal získal svieži vzhľad.

Sledujte svoj pokrok

Po spustení úsilia o zmenu značky je dôležité sledovať váš pokrok. To zahŕňa sledovanie vášho predaja, podielu na trhu a úrovne spokojnosti zákazníkov . Je tiež dôležité venovať pozornosť tomu, ako vaši zamestnanci reagujú na zmeny. Ak nevidíte výsledky, ktoré chcete, nebojte sa vykonať úpravy. Majte tiež na pamäti, že rebranding je neustály proces, preto by ste mali vždy hľadať spôsoby, ako svoju značku vylepšiť. Ak chcete začať proces monitorovania, možno budete chcieť zvážiť uskutočnenie zákazníckych prieskumov a skupinových diskusií zamestnancov. Môžete sa tiež pozrieť na svoje finančné výkazy a marketingové metriky.

Implementujte CRM

Spustenie úspešného úsilia o zmenu značky si vyžaduje starostlivé plánovanie a realizáciu. Je však tiež dôležité mať na mieste správne nástroje. Systém riadenia vzťahov so zákazníkmi (CRM) vám môže pomôcť sledovať vašich zákazníkov, predaj a marketingové úsilie. Môže vám tiež pomôcť spravovať proces zmeny značky tým, že budete mať všetky svoje materiály na jednom mieste. Ak nemáte CRM systém, teraz je čas do neho investovať.

CRM je navyše dôležité pri rebrandingu, pretože pomáha pri sledovaní vášho marketingového úsilia a monitorovaní vášho predaja. CRM systém vám môže pomôcť sledovať vaše marketingové kampane a merať ich úspešnosť. Tieto informácie môžu byť užitočné pri rozhodovaní o stratégii rebrandingu. CRM systém vám môže pomôcť sledovať vaše predajné údaje a výkonnosť. Tieto informácie môžu byť užitočné pri hodnotení vášho úsilia o zmenu značky.

Rebranding môže byť skvelým spôsobom, ako obnoviť imidž vašej spoločnosti alebo sa dištancovať od negatívnych asociácií. Je však dôležité mať jasnú predstavu o svojich cieľoch a dobre vypracovanú stratégiu značky. Ak uvažujete o rebrandingu svojej spoločnosti, tieto tipy vám pomôžu úspešne to urobiť. Ak sa rebranding vykoná správne, môže dať vášmu podniku veľmi potrebný vzhľad. Môže vám tiež pomôcť prilákať nových zákazníkov a dištancovať sa od negatívnych asociácií. Implementujte teda tieto tipy a doprajte svojmu podnikaniu nový začiatok, ktorý potrebuje.

Podeľte Sa S Priateľmi: